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百度推出首个酒店广告产品阿拉丁

发布时间:2019-06-20

百度推广服务阿拉丁(Aladdin)在旗下多个平台推出了酒店广告产品,采取了与Google  Ad的酒店推广相似的模式。最近,旅游广告技术公司Koddi对阿拉丁酒店广告产品进行了模式分析,并对其未来发展和影响力做了几点预测。

  百度平台内的多渠道推广

  与Google类似,百度生态系统也有多个接触点,推广渠道包括搜索引擎、地图和一站式生活App,百万量级的活跃用户通过其平台浏览信息。阿拉丁主要通过百度搜素、百度地图和百度糯米三个平台推广。

  百度搜索是中国最大的搜索引擎,百度App的日活跃用户超过1.61亿。百度地图则包含了网页产品和移动App,月活跃用户接近3亿。百度糯米作为一款多功能生活类App,基于用户位置信息为其提供各类生活服务。

用户流量和竞价模式

  大多数旅游元搜索引擎会通过酒店搜索触发广告展示,而阿拉丁则开发了不同的用户流量。只有当用户点击具体的酒店或房型进行搜索时,阿拉丁才会展示相应的广告选项。

深入百度生态系统的其他渠道

  Koddi认为,随着阿拉丁的用户参与度提升,百度会向阿拉丁开放更多的广告渠道,以测试其盈利能力。阿拉丁未来可能会出现在百度视频、百度知道等其它服务领域。

  拓展全球酒店品牌客户

  百度于2011年投资了去哪儿,并于2015年与携程达成换股交易,目前百度拥有携程19%的股份。Koddi认为阿拉丁在亚太地区有众多的OTA合作方。在酒店业务方面,百度已经开始了与全球酒店集团的整合,以吸引更多商家投放广告。

  据Koddi消息,当前许多国际酒店集团入驻了百度搜索页面。其它想要拓展中国市场,提升品牌曝光率的酒店集团也可能会利用阿拉丁平台进行广告展示。

  移动用户体验优化

  Koddi数据显示,亚太市场用户在进行搜索或预订时,使用移动设备的比率远高于电脑端。作为该区域的主要搜索引擎之一,百度主要在中国吸引了大量的手机端用户,并且通过更新用户界面优化了用户体验。

  Koddi预计百度会持续优化移动端服务,促进这些用户在阿拉丁平台的参与度,并借此提升转化率。